Oyun Yayını kampanyalarında bütçe ve teklif stratejisi
Oyun yayını kampanyaları, standart ürün reklamlarından farklı bir bütçe ritmi ister. Bir yayıncının canlı yayını 40 dakika ile 3 saat arasında değişebilir, izleyici sayısı anlık olarak inip çıkar ve reklamın gösterildiği kişinin o an yayında olup olmaması dönüşümü doğrudan etkiler. Ads Manager'da bütçe ve teklif stratejisini kurarken bu dalgalanmayı hesaba katmadan ilerlemek, genellikle ilk üç günde harcamanın boşa gitmesine yol açar. Aşağıda 2026 itibarıyla kullandığımız panel akışını, kampanya yapısını ve test kurgusunu somut adımlarla aktarıyoruz.
Kampanya yapısını bütçeden önce netleştirin
Bütçe belirlemeden önce kampanya sayısını sabitlemek gerekir. Oyun yayını işlerinde genellikle tek bir kampanya altında 2-3 reklam grubu ve her grupta 3-5 video kullanmak yeterli olur. Yayıncı sayısı birden fazlaysa her yayıncıyı ayrı reklam grubuna almak, hangi yayıncının hangi izleyiciyi çektiğini görmeyi kolaylaştırır. Böylece Ads Manager'da "Reklam Grubu" sekmesinden yayıncı bazlı karşılaştırma yapabilirsiniz.
Kampanya hedefini seçerken "Etkileşim" yerine "Dönüşümler" veya "Trafik" hedefini tercih etmek, oyun yayını gibi niş bir izleyici kitlesinde daha öngörülebilir sonuç verir. Hedef "Dönüşümler" ise pikselinizde en az bir tamamlanmış olay (örneğin kayıt veya Discord katılımı) olmalı; aksi halde öğrenme aşaması uzar. Kampanya oluşturma ekranında "Özel kategoriler" bölümünden oyun/eğlence kategorisini doğru işaretlemek de raporlamada kategori kırılımını sağlıklı tutar.
Günlük bütçe mi, kampanya bütçesi mi?
Oyun yayını kampanyalarında genellikle günlük bütçe (Daily Budget) ile başlamak daha güvenli. Canlı yayın takvimi haftanın belirli günlerinde yoğunlaşıyorsa, günlük bütçeyi yayın günlerine göre ayarlamak yerine "Kampanya Bütçesi" (Campaign Budget Optimization) kullanıp harcamayı TikTok'un dağıtmasına bırakmak, öğrenme aşamasını daha hızlı tamamlar. Test ettiğimizde, haftada 3 gün yayın yapan bir yayıncı için kampanya bütçesi yaklaşık %15-20 daha az dalgalanma yarattı.
Başlangıç bütçesi için kesin bir rakam vermek yanıltıcı olur; bunun yerine reklam grubu başına günlük 150-400 TL aralığında bir test bütçesiyle 3-4 gün veri toplamak makul bir yaklaşım. Bu aralık, öğrenme aşamasının tamamlanması için gereken tipik gösterim hacmini yakalamaya yardımcı olur. Bütçeyi gün içinde sık sık değiştirmek öğrenme aşamasını sıfırlayabilir; günde en fazla bir kez, tercihen sabah saatlerinde düzenleme yapın.
Teklif stratejisi: hangi durumda hangi teklif?
Ads Manager'da teklif stratejisi seçenekleri bütçeyle birlikte belirlenir. Yeni bir kampanyada "En Düşük Maliyet" (Lowest Cost) ile başlamak, sistemin elindeki tüm envanteri değerlendirmesine izin verir ve genellikle daha geniş erişim sağlar. Belirli bir CPA hedefiniz varsa "Maliyet Üst Sınırı" (Cost Cap) kullanabilirsiniz; ancak bu ayar öğrenme aşamasında hacmi ciddi biçimde kısıtlayabilir. Maliyet üst sınırını, en az 7 günlük veri biriktikten sonra devreye almak daha sağlıklı.
Teklif ayarını değiştirdiğinizde kampanyayı sıfırdan kurmanız gerekmez; reklam grubu düzenleme ekranından güncelleyebilirsiniz. Yine de her teklif değişikliğinden sonra en az 48 saat bekleyip "Reklam Grubu" sekmesindeki CPM, CTR ve dönüşüm başına maliyet sütunlarına bakın. Oyun yayını içeriklerinde CPM tipik olarak standart e-ticaret kampanyalarından daha yüksek seyreder; bunu bir sorun olarak değil, niş hedeflemenin doğal sonucu olarak değerlendirin.
Hedefleme katmanları ve bütçe dağılımı
Oyun yayını izleyicisi, oyun kategorisi ilgi alanları, yayıncı takipçileri ve benzer hedef kitleler üzerinden üç katmanda kurulabilir. Ads Manager'da "İlgi Alanları ve Davranışlar" bölümünden oyun kategorilerini seçmek, "Özel Hedef Kitleler" bölümünden ise yayıncının TikTok hesabıyla etkileşime girenleri dahil etmek mümkün. Geniş hedefleme ile başlayıp daraltmayı test etmek, genellikle daha düşük CPM verir.
Bütçeyi katmanlara bölmek yerine tek reklam grubunda geniş hedefleme kullanıp, 5-7 gün sonra hangi segmentin dönüştüğünü rapora bakarak görmek daha verimli. Ardından dönüşen segmenti ayrı bir reklam grubuna taşıyıp bütçenin yaklaşık %60-70'ini oraya ayırabilirsiniz. Bu yaklaşım, ilk günden dar hedefleme yapıp hacmi tıkayan kampanyalardan daha esnek kalır.
Video sayısı ve kreatif rotasyonu
Bir reklam grubunda 3-5 farklı video bulundurmak, hem yorgunluğu geciktirir hem de hangi açılışın daha iyi çalıştığını görmenizi sağlar. Videoların ilk 2 saniyesinde yayıncının yüzü veya oyunun tanıdık bir sahnesi olmalı; oyun yayını izleyicisi hızlı karar verir. Her videoyu 9:16 dikey formatta, 15-30 saniye aralığında tutmak tipik bir tercih. Metin katmanını üst %20'lik bölüme koymaktan kaçının, çünkü profil bilgisi ve butonlar bu alanı kapatabilir.
Kreatif yorgunluğunu "Reklam" sekmesindeki frekans ve CTR sütunlarından takip edin. Frekans 2,5'in üzerine çıkıp CTR düşmeye başladığında yeni video eklemek gerekir. Haftada bir kez 1-2 yeni video ekleyip en zayıf performanslı olanı kapatmak, kampanyayı yeniden kurmadan rotasyon sağlar. Yayıncının canlı yayın kesitlerini kullanmak, stüdyoda çekilmiş reklamlardan genellikle daha yüksek etkileşim getirir.
Ölçüm: hangi metriklere bakmalı?
Oyun yayını kampanyalarında ilk bakılacak metrikler reklam grubu düzeyinde CPM, CTR, video tamamlama oranı ve dönüşüm başına maliyet. Video tamamlama oranı %25'in altındaysa kreatifte sorun vardır; %25-40 aralığı oyun içerikleri için tipik kabul edilebilir banttır. CTR ise genellikle %0,8-2 arasında değişir; altındaysa açılış ve metin uyumunu kontrol edin. Tüm bu metrikleri "Raporlar" sekmesinden özel rapor oluşturup günlük olarak dışa aktarabilirsiniz.
Dönüşüm takibi için TikTok Pixel'in yanı sıra "Olaylar" bölümünden doğru olayları işaretlemek gerekir. Yayın kampanyalarında tıklama sonrası 7 günlük pencere ile görüntüleme sonrası 1 günlük pencereyi birlikte değerlendirmek, atıf farkını görmenizi sağlar. Aşağıdaki tablo, tipik test aşamasında baktığımız metrikleri ve müdahale eşiklerini özetliyor:
| Metrik | Tipik aralık | Müdahale eşiği | Yapılacak adım |
|---|---|---|---|
| CTR | %0,8 - %2 | %0,6 altı | Yeni video ekle, açılış 2 saniyeyi değiştir |
| Video tamamlama | %25 - %40 | %20 altı | Video süresini 15 saniyeye indir |
| Frekans | 1,5 - 2,5 | 3 üzeri | Kreatif rotasyonu yap, hedeflemeyi genişlet |
| Dönüşüm başına maliyet | Kampanya hedefine göre | Hedefin %30 üzeri | Teklif stratejisini 48 saat sonra gözden geçir |
Bütçeyi ölçeklerken dikkat edilecekler
Kampanya kârlı hale geldiğinde bütçeyi bir anda ikiye katlamak öğrenme aşamasını yeniden başlatır. Bunun yerine günlük bütçeyi her 2-3 günde bir yaklaşık %20-30 artırmak, performansın korunmasına yardımcı olur. Ölçekleme sırasında frekansın yükselip yükselmediğini izleyin; frekans 3'ü geçtiğinde yeni kreatif eklemeden bütçe artırmak genellikle sonuç vermez. Yayın günleriyle uyumlu bir bütçe takvimi tutmak da faydalı: yayın günü sabahı bütçeyi hafifçe yükseltip yayın sonrası normale döndürmek, harcamayı izleyici yoğunluğuna yaklaştırır.
Ölçeklemede bir diğer kritik nokta, aynı hedef kitleye birden fazla kampanyanın rekabet etmesini engellemek. Ads Manager'da "Kampanya" sekmesinden benzer hedeflemeli kampanyaları kontrol edin; çakışma varsa bütçeyi tek kampanyada toplayın. Ayrıca haftalık olarak "Reklam Grubu" bazında harcama dağılımını gözden geçirip, dönüşüm getirmeyen grupları duraklatmak bütçenin verimli kalmasını sağlar.
Sık sorulan sorular
Oyun yayını kampanyasında günlük bütçe ne kadar olmalı?
Kesin bir rakam yok; reklam grubu başına günlük 150-400 TL aralığında bir test bütçesiyle 3-4 gün veri toplamak tipik bir başlangıç. Bu süre sonunda dönüşüm başına maliyet hedefinize yaklaşıyorsa bütçeyi kademeli artırın.
Teklif stratejisini ne zaman değiştirmeliyim?
En az 7 günlük veri birikmeden teklif stratejisini değiştirmek öğrenme aşamasını sıfırlar. Maliyet üst sınırı gibi ayarları ancak istikrarlı bir CPA verisi oluştuktan sonra devreye alın ve değişiklikten sonra 48 saat bekleyin.
Kaç video ile başlamalıyım?
Reklam grubu başına 3-5 video iyi bir başlangıç. Haftada bir kez 1-2 yeni video ekleyip en zayıf performanslı olanı kapatmak, frekans yükselmeden kreatifi taze tutar.
Yayın günlerine göre bütçeyi ayrı ayrı mı ayarlamalıyım?
Çoğu durumda kampanya bütçesi kullanıp dağıtımı TikTok'a bırakmak daha az dalgalanma yaratır. Yayın takvimi çok düzensizse manuel günlük bütçeyle yayın günlerine odaklanabilirsiniz; ancak günde birden fazla kez bütçe değiştirmekten kaçının.
Bu rehber bilgilendirme amaçlıdır. TikTok’un kuralları, ödeme oranları ve panel adları zaman içinde değişir; kritik kararlar öncesinde resmi yardım merkezini kontrol et.